Un mes, un año, una estrategia, una rutina, un entrenamiento físico y mental…todo es importante pero ¿tienes tu arma preparada?
La carrera imprescindible para los amantes del deporte y las bicicletas urbanas, que se consolida edición tras edición, volvía a las carga para comunicar a sus seguidores (reincidentes y nuevos adeptos) que la cuarta estaba cerca.
El objetivo, encontrar un nuevo eje de comunicación y motivación para que cientos de riders se dejaran la piel de nuevo disfrutando de la velocidad y del asfalto.
El reto esta vez era superar las expectativas. La fixie ya no es una novedad ni una moda.
Los que realmente lo siguen lo han convertido en una religión o un estilo de vida.
Necesitábamos un mensaje y una forma de conectar a ese nivel de fidelidad.
El insight era que la gente prepara tanto su cuerpo como su fixie para una competición.
El concepto, prepárate para la batalla.
De ahí, el claim para la carrera: FULL METAL HEART.
Que ha sido el eje e imagen de la campaña y que después se aplicaría a toda la comunicación del evento y material promocional entregado a los corredores.
El diseño del cartel y de todas las piezas, se inspiró en la película de Kubrick, La chaqueta metálica,
por el paralelismo con la preparación y los combates urbanos de ésta, utilizando el juego del camuflaje
o mimetización como representación gráfica.
Además este año, diseñamos el cuadro de una FABRICBIKE para el vencedor de la categoría Pro.
Por último, el concepto creativo del vídeo promocional que redondeaba toda la comunicación,
no era otro que “Tómate muy enserio la preparación y sobre todo, prepara tu arma”.
